家电

尽管中国经济放缓，但一年一度的网上购物狂欢节“光棍节”仍有望再次创下销售记录。谁将成为今年购物狂欢节的最大赢家：电子商务平台、中国制造商还是瞄准中国市场的全球出口商？

尽管越来越多的外国品牌参与了这一活动，但其中许多品牌仍对投入过多资金持谨慎态度。

这很奇怪。光棍节，也称为双十一，不断创下新的销售记录，尽管它对一些国内外品牌的真正吸引力正在下降。一个可能的原因是购物狂欢鼓励竞争以提供最低价格。如果高质量产品的制造商拒绝降价，他们不太可能在光棍节获得太多关注。

年复一年，网络零售商都在光棍节创下销售新高。过去十年，光棍节已成为一个经济奇迹。但尘埃落定之后，价格竞争对光棍节的业绩造成了影响。如果光棍节只是打折促销的时机，它就无法成为消费和实际经济增长的引擎。

许多光棍节购物者将部分计划中的购物推迟到光棍节，这意味着总消费量并没有显著增加。近年来，许多网络零售商都采取价格竞争的手段，以吸引更多顾客。也许是时候做出改变了。

中国是世界上最大的高端消费品市场之一。贝恩公司 3 月份发布的中国奢侈品市场研究显示，中国消费者购买了全球三分之一的奢侈品。中国的消费升级增加了对奢侈品的需求。然而，低价竞争使得光棍节对奢侈品牌的吸引力降低，奢侈品牌依靠的是声誉而不是折扣来赢得消费者。如果“双十一”只瞄准中低端产品，而不是奢侈品市场，其增长不太可能持续。

西方品牌尤其擅长高端生产，而不是劳动密集型产品。如果阿里巴巴将目光投向中国境外，将“双十一”购物狂欢变成一种全球现象，它迟早会因为低价竞争的经营模式而遇到困难。阿里巴巴可能需要重新考虑其“双十一”模式，避免成为讨价还价的战场。

作者是《环球时报》记者。bizopinion@globaltimes.com.cn